El Grupo Vodafone ha anunciado la actualización de sus reglas globales, con el objetivo de frenar la publicidad en medios de comunicación que promuevan y compartan contenidos que fomenten el odio y las noticias falsas.
En este sentido, ha aclarado que la actualización de esta política es efectiva desde este martes y afecta a todos los mercados de la operadora, para “asegurar transparencia e integridad a la hora de diseñar sus inversiones en publicidad, de forma que sus anuncios no aparezcan junto a estos contenidos”.
Además, ha explicado que “las tecnologías de automatización digital pueden suponer una importante fuente de ingresos para medios centrados en noticias dañinas o falsas”. “Las marcas como Vodafone corren por tanto el riesgo de publicitarse en medios cuyos valores son totalmente contrarios a los suyos”, ha apuntado la compañía de telecomunicaciones.
“El discurso del odio y las noticias falsas hacen peligrar los principios de respeto y confianza sobre los que se fundamenta nuestra sociedad. Vodafone está muy comprometida con la diversidad y la inclusión y valoramos la integridad de las instituciones y procesos democráticos objeto en ocasiones de noticias falsas. No podemos tolerar que nuestra marca se asocie en modo alguno con contenidos abusivos o dañinos”, ha declarado el director ejecutivo de Vodafone, Vittorio Colao.
Respecto a la actualización de su política, ha detallado que las nuevas directrices se añaden a las ya vigentes que atañen a la relación de Vodafone con los medios en los que se anuncia y que establecen, por ejemplo, la prohibición de condicionar la opinión editorial o la aparición de noticias sobre la compañía al presupuesto designado a un medio concreto (‘Vodafone no puede amenazar con retirar su publicidad de aquellos medios que critican a Vodafone ni condicionar el trato editorial a la inversión en publicidad’).
Por otro lado, ha indicado que, gracias a controles de contenido implementados por la red de agencias de publicidad global de Vodafone, ha diseñado una ‘lista blanca’ de medios en los que puede anunciarse, en contraposición al concepto tradicional de ‘lista negra’.
“Estos controles aseguran que los anuncios de Vodafone solo se muestren en medios identificados como ‘no inclinados a incluir contenido dañino’. Una agencia externa se asegurará de la actualización de la lista blanca y de que su extensión sea la apropiada”, ha concluido.
Source: ABC